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        世界滾動:備案扎堆！“中草藥”是下一個美妝趨勢嗎？
        
						
        2023-06-17 19:36:13來源：CBO focus
        
					
        
				
        
				
        
					
        
						

        【資料圖】
        一個行業的變化，往往可從上游端窺見，美妝行業亦不例外。   
        例如，隨著合成生物技術的成熟，玻尿酸、重組膠原蛋白被廣泛應用于化妝品中，合成生物學也成為化妝品行業新風潮。   
        盡管中草藥概念和原料在化妝品中運用已久，但《化妝品監督管理條例》明確表示：“鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。”   
        同時，背靠當下國潮崛起大環境，從今年已經備案的化妝品新原料數量來看，中草藥美妝成為美妝行業下一個發展新趨勢。   
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        6個月備案3款植物原料，比肩去年全年
        據國家藥品監督管理局化妝品新原料備案信息最新消息，備案編號“國妝原備字20230021”的“大葉冬青葉提取物”備案日期為5月30日。   
        至此，2023年前6個月，共有21款新原料獲批。   
        而在2022年，全年共備案42款新原料，其中植物原料僅有3款，分別是鐵皮石斛原球莖、山芙蓉根/莖提取物、紅藜提取物。   
        在今年上半年備案的21款新原料中，除去3款未公開來源的原料，在已公開的18款原料中，有3款是植物來源，分別是冰葉日中花愈傷組織提取物、平臥菊三七提取物、大葉冬青葉提取物。   
        僅從數量而言，今年植物原料備案熱度已高于去年。   
        提及原因，天津尚美首席科學家張蕾曾表示，“化妝品市場日趨成熟，消費者選擇產品越來越注重其安全性，更傾向于添加兼具功效性與安全性的化妝品原料，所以植物提取與發酵技術成為了大家開發原料比較熱衷的方向。”   
        相較于化學原料護膚品，中草藥成分有著自然、安全的特點，且擁有長時間的臨床實踐，安全性和功效能夠得以保證。   
        不止是使用者的個人安全，環境問題也成為消費者在購買產品時的重要考量因素。中草藥成分的護膚品符合當下人們對于綠色環保的追求，因為采用天然種植或野生種植，減少對環境的污染以及動植物的傷害，更符合環保的理念。   
        不久前，天貓國際發布《全球超級成分白皮書》中提到，當消費者看到護膚品所含成分的宣傳時，76%的純凈黨最在意成分是否天然環保無香精、無酒精、不做動物實驗等。   
        在中草藥美妝市場中，年銷售額過億的中草藥成分不到15種，而目前中國大約有12000種藥用植物，在我國目前可以作為化妝品原料的中草藥有300余種。無論是從國家角度還是行業發展未來來看，中草藥美妝都有很大的發展潛力。   
        02_
        資本追逐！中草藥化妝品銷量猛增
        據魔鏡市場情報數據，最近一年，中草藥成分有關的化妝品銷量猛增。   
        天貓美妝數據顯示，美容護膚在中草藥成分產品中占比93%，銷售額超31億元。分二級類目來看，面部精華、面膜、面霜等品類對于中草藥應用較為成熟，且同比增長較快；增長最快的品類為潔面和面部彩妝，增速均在100%+。   
        在品牌方面，以積雪草為核心成分的理膚泉成為行業top1，銷售額為7.5億；其次是以紅景天、龍膽為核心成分的相宜本草，銷售額為5.4億元，排名第二；黛珂以紫蘇、鱷梨為主要成分，銷售額為4.2億元，排名第三。   
        主打“漢方配伍”概念的天地慈品牌董事長范亨林表示，中草藥美妝的發展順應國家趨勢，所以天地慈預計在不久的將來會將產品出口海外，并通過融資的方式進一步擴大品牌影響力，將店鋪從線上開到線下。   
        在今年三八大促活動中，天地慈位列快手電商知名國貨美妝黑馬榜單第一名，其旗下產品美白祛斑精華液成為快手平臺美白次拋類目TOP2。經歷最難熬的疫情，集團從2020年成立到如今牢牢占據細分品類，可見中草藥美妝發展的韌性。   
        有“中國化妝品研發第一人”之稱李慧良也對中草藥美妝做出期許，“如果中國化妝品能走向世界，中草藥是最有希望的一條路?！?  
        在近兩年，關于中草藥美妝企業的投資也常常見諸報端。成立于2020年的東邊野獸，以東方草藥植物為原料，秉持可持續理念，旨在復興中國草本的功能與文化價值，帶來健康與美的東方解法。如今，東邊野獸已于2021年3月和2022年2月完成天使輪、A輪融資。   
        融資之外，還有企業自創品牌進入中草藥美妝賽道。2021年，麗人麗妝就曾以東方美學中草藥為定位，創立玉容初，旗下產品涉及乳液、精華、面膜等，以號稱“植物黃金”的藥材“藏紅花”作為差異化核心成分。在配方上，選擇創新性的“同向組配”復方理念，在藏紅花基礎上使用積雪草、牡丹根皮等多種同向藥材，形成強效矩陣。   
        03_
        純凈、適應原美妝都離不開植物原料
        關于純凈美妝，業內已有諸多討論，有業內人士認為它是一個偽概念，也有人認為這是行業下一個風口。爭論之外，純凈美妝產品的整體銷量卻呈現上升趨勢，且這一賽道也正向標準化，規范化邁進。   
        據魔鏡市場情報數據顯示，2021年，純凈妝護概念熱度增長，逐步進入用戶視野，全年保持較高熱度水平；2022年5月起，小紅書月均筆記量突破萬篇，筆記數較21年同期增漲68.12%，內容創作熱度高漲，互動熱度趨勢明顯。   
        據統計，2022年1-12月，天貓純凈美妝銷售額同比增長22.3%，銷售額逼近30億元，預計到2024年，天貓純凈美妝市場規模能達到40億元以上。   
        目前，國產純凈美妝品牌以新銳居多，例如LAN蘭、花皙蔻、朱棧、淂意等，這些品牌基本也是資本追逐焦點。   
        2022年7月，花皙蔻聯合廣東省化妝品學會發布中國首份《CLEAN BEAUTY純凈美妝團體標準》，明確了純凈美妝的基本原則：純凈美妝產品，是指整個產品生命周期都符合公開透明及可追溯、對人體健康安全負責、對環境友好及善待動物和承擔人道主義及社會責任的化妝品。   
        可以預見，有了明文規范，純凈美妝將迎來新的發展契機，這也將帶動中草藥美妝的發展。   
        根據定義，在剔除多方限制條件后，純凈美妝自然而然和中草藥緊密連接。從主打純凈美妝產品的成分來看，溪木源山茶花水乳套裝包括金盞花、牛油果等草本植物提取物；花皙蔻洛神花控油水乳套裝包括洛神花、紅木籽、龍膽根等提取物；玉容初包括藏紅花等，這些品牌主要成分都可以和中草藥掛鉤。   
        同樣，市場對于適應原美妝的青睞也將推動中草藥的發展。“適應原成分”是指一類能提高人體對外界環境的適應能力、消除外界刺激給身體帶來的負面影響的成分，常分布于藥草類植物中。   
        2019年時，奇華頓就曾推出一套“適應原”解決方案。該系列產品含有10種植物提取物，包括辣木、蘆薈、姜黃、針葉櫻桃、南非醉茄、靈芝、五味子、積雪草、人參和紅景天，可以放松舒緩身體，維持肌膚穩定狀態。   
        在2021年的美博會上，天津尚美就展出了以“天然適應原植物-中式成分主義”為主題的六大系列產品，涵蓋彩妝、護膚、洗護及兒童領域的產品，配方使用了多種適應原如人參、靈芝、五味子、何首烏、石斛等。   
        在產品端，歐萊雅集團旗下科顏氏元氣彈精華就添加了人參皂苷、五味子素等適應原提取物，而悅木之源“菌菇水”中主打的樺褐孔菌菌核提取物、赤靈芝提取物、麥角硫因（菌菇類以及麥角真菌中富含麥角硫因）等成分依然屬于適應原成分的范疇。   
        鑒于我國對于中草藥原料悠久的研究歷史，當一批以植物原料為主要成分的產品涌現時，文化底蘊或許將成為本土美妝企業發展最強大的助力，而將傳統醫藥文化結合的中草藥美妝也將迎來發展風口。   
        作者| 朱勝前 
        編輯| 木 蘭 
        					
        
				
        
			
        
			
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