Mate60系列供應(yīng)鏈緊急加單，華為“復(fù)興”手機(jī)市場(chǎng)熱戰(zhàn)在即

華為Mate60 Pro開(kāi)啟線上線下銷售已有一周多，不僅在資本市場(chǎng)帶熱了相關(guān)概念股，也帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轟鳴運(yùn)轉(zhuǎn)。

【資料圖】

9月5日，以跟蹤蘋果知名的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤還發(fā)文預(yù)測(cè)，Mate60 Pro今年下半年出貨計(jì)劃已提升約20%至550–600萬(wàn)部，2024年華為手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。

無(wú)論是市場(chǎng)最關(guān)心的新機(jī)芯片，還是不斷提高的預(yù)期出貨量，華為目前都保持沉默。不過(guò)即便暫且不討論歷時(shí)三年后這款手機(jī)搭載的芯片所可能承載的意義，影響華為在手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)斗力的關(guān)鍵，顯然還是在于供應(yīng)鏈。而供應(yīng)鏈的關(guān)鍵，也還是在于芯片的供應(yīng)穩(wěn)定。

供應(yīng)鏈加單

Mate60 Pro此前的備貨顯然不能滿足消費(fèi)者的熱情。

9月6日上午，《華夏時(shí)報(bào)》記者在華為官網(wǎng)看到，目前只有售價(jià)6999元、配置12GB+512GB的Mate60 Pro機(jī)型出售，但處于缺貨當(dāng)中，只在10點(diǎn)08和18點(diǎn)08兩個(gè)時(shí)段訂金銷售，預(yù)計(jì)9月17日前完成發(fā)貨。天貓和京東兩大電商平臺(tái)同樣也沒(méi)有現(xiàn)貨出售。

在線下渠道，記者9月5日走訪了位于北京的多家華為門店，均沒(méi)有現(xiàn)貨出售，但也可以和線上渠道一樣交一千元定金預(yù)訂。對(duì)于到貨日期，門店銷售人員對(duì)記者表示，“估計(jì)最晚9月20號(hào)前也到了。”

有消息稱，華為已經(jīng)向供應(yīng)鏈緊急加單，預(yù)計(jì)Mate 60系列的首批備貨將達(dá)到1500-1700萬(wàn)臺(tái)。此外，郭明錤還在9月5日的文章里稱，按目前的市場(chǎng)趨勢(shì)，Mate60 Pro手機(jī)發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量預(yù)期至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。

這些預(yù)測(cè)數(shù)字無(wú)論是對(duì)于華為，還是對(duì)于整個(gè)安卓機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都不小。

根據(jù)Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年華為手機(jī)的出貨量只有2800萬(wàn)臺(tái)。此外，納弗斯分析師李懷斌對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，安卓機(jī)一個(gè)系列能賣到1500萬(wàn)臺(tái)并不容易，只有三星和華為在巔峰時(shí)可以達(dá)到這一成績(jī)。據(jù)他了解，Mate60 Pro自開(kāi)賣一周后供應(yīng)鏈訂單就往上增加，“1000萬(wàn)臺(tái)肯定是超過(guò)了。”

華為Mate60 Pro在8月29日悄然上市，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。外界關(guān)注的熱點(diǎn)之一在于，在多個(gè)測(cè)評(píng)中，這款手機(jī)使用的麒麟9000S芯片都擁有和5G芯片一樣的網(wǎng)速。但它到底是不是5G芯片，目前并沒(méi)有官方認(rèn)證，上述華為門店銷售人員也對(duì)記者表示，“不好說(shuō)它是不是5G，得等官方消息，但是它確實(shí)網(wǎng)速非常快。”此外，這款芯片上的CN標(biāo)識(shí)同樣引發(fā)外界關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時(shí)認(rèn)為，它采用的是在中芯國(guó)際N+2工藝上的升級(jí)版。

不過(guò)李懷斌也告訴記者，Mate60 Pro并非全部產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都是國(guó)產(chǎn)，就像它的攝像頭來(lái)自索尼。他同時(shí)認(rèn)為，Mate60 Pro搭載的芯片并不會(huì)只針對(duì)這一款手機(jī)，此外目前芯片的先進(jìn)產(chǎn)能整體還有所缺少，良率爬坡也還需要時(shí)間。

歸位看高端

雖然多位業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時(shí)都認(rèn)為，Mate60系列手機(jī)的出貨量關(guān)鍵要看芯片的后續(xù)供應(yīng)，但從業(yè)內(nèi)傳出的聲音來(lái)看，外界對(duì)華為手機(jī)今后的出貨量預(yù)期已經(jīng)提高。

除了郭明錤預(yù)計(jì)華為手機(jī)2024年的出貨量達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)，此前還有供應(yīng)鏈消息稱，華為今年手機(jī)出貨量目標(biāo)已經(jīng)由年初的3000萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至4000萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于全球手機(jī)銷量曾超過(guò)兩億臺(tái)的華為來(lái)說(shuō)，這些數(shù)字都遠(yuǎn)未達(dá)到它的高峰時(shí)刻。但在持續(xù)縮水的手機(jī)市場(chǎng)里，對(duì)于聚焦中國(guó)市場(chǎng)的華為來(lái)說(shuō)，這些數(shù)字意味著它將重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前列。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2022年位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的vivo出貨量為5220萬(wàn)臺(tái)，排在第5名的小米只有3860萬(wàn)臺(tái)。

事實(shí)上，隨著華為新機(jī)發(fā)布節(jié)奏逐漸回歸正常，它的出貨量已有所回升。IDC報(bào)告顯示，今年Q2中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降2.1%，其中華為以13%的份額與小米并列第五名，出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

不過(guò)對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，能否真正在中國(guó)市場(chǎng)回到自己原有的位置，關(guān)鍵還要看它在高端市場(chǎng)的戰(zhàn)斗力。

據(jù)記者了解，與其他安卓廠商不同，在芯片方面遭遇限制的華為此前將主要精力都放在了高端機(jī)上。Mate系列也正是華為高端系列代表：除了起售價(jià)6499元的Mate60 Pro外，9月4日華為又更新了Mate60的價(jià)格，起售價(jià)格5499元。不過(guò)9月13日凌晨將發(fā)售的iPhone15顯然是它的強(qiáng)勁對(duì)手。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam此前對(duì)記者表示：這次華為的Mate 60 pro以先鋒者計(jì)劃的方式進(jìn)行發(fā)布，可以起到一石二鳥(niǎo)的效果，首先可以測(cè)試市場(chǎng)熱度，針對(duì)下行市場(chǎng)行情提前做好備貨計(jì)劃，另外在蘋果發(fā)布會(huì)前夕，讓更多的目標(biāo)消費(fèi)群體做好心理預(yù)期管理。

李懷斌同時(shí)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)安卓廠商在高端市場(chǎng)的口碑較難提升，原本外界預(yù)期OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商會(huì)搶走華為的市場(chǎng)份額，但它們5000元以上的高端機(jī)出貨量很少能超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，單款機(jī)型大概維持在一兩百萬(wàn)臺(tái)。

與之形成強(qiáng)烈反差的是，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額持續(xù)增加。就在今年Q2，前六大手機(jī)廠商中除了華為外，只有一家出貨量上漲的是蘋果，其同比上漲6.1%。李懷斌認(rèn)為，目前最賺錢的還是高端機(jī)市場(chǎng)，華為的供應(yīng)鏈沒(méi)有必要涉足低端，同時(shí)也需要時(shí)間來(lái)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。