????本報記者 李豪悅

????8月10日，閱文集團（下稱“閱文”）公布了2023年中期業績報告。業績報告顯示，閱文集團2023年上半年實現歸母凈利潤億元，同比大增%；銷售及營銷開支同比下降26%；經營利潤率由去年同期的%提升至%。

????中信建投證券表示，看好閱文下半年業績釋放，主要系公司IP大劇在下半年集中上線，有望超預期。同時閱文精品內容供給能力十分優秀，頭部作家粘性較高，隨著國內經濟復蘇，公司在線業務有望迎來穩健恢復。

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????而針對閱文未來的增長點，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，閱文組織升級變革后的四個事業部合力協作，能促進優質內容的流通和傳播。借助AI優化IP改編的商業化運作能力，并提升落地概率。

????當日晚間，閱文CEO侯曉楠在電話會議上表示：“我們認為AIGC是一項非常重要的技術變革，會對內容生產產生深遠影響。我們內部團隊正在密切跟進AIGC的發展，并積極推動該技術在我們的文字、圖像、語音等方面的應用，以賦能我們的整個IP生態。”

????新生代作家不斷涌現帶動作品數質雙增

????根據《2022中國網絡文學發展研究報告》（下稱“報告”）顯示，當下網文作家累計超2278萬，95后、00后已擔綱主力寫手。在此背景下，平臺之間誰能“捕獲”更多的年輕頭部作家，在吸引用戶方面則占據上風。

????2022年，閱文新增作家00后占比超六成。到2023年上半年，閱文新增白金大神作家中90后及95后作家占比60%。新生代作家不斷涌現帶動作品數量和質量雙雙增長。財報數據顯示，上半年閱文全平臺新增的均訂（平均每章節訂閱量）一萬以上的作品數量同比上漲超120%，單月月票一萬以上作品數同比增長超50%。

????閱文在線業務MPU（平均月付費用戶）達到880萬，同比增%，環比提升%。張毅認為，付費用戶對平臺的忠誠度和依賴性取決于獨特的、高品質的內容。對頭部IP作者和內容的運營會提升用戶粘性。

????據了解，閱文為頭部IP提供定制化運營，在聚合粉絲方面成效顯著。例如，圍繞大IP《詭秘之主》打造的粉絲陣地“卷毛狒狒研究會”上線首月快速匯聚了“60萬+”核心書友，活躍環比上線前提升超200%。

????一位業內從業者告訴記者，國內網文平臺競爭極為激烈，年輕用戶的手機里不是只有一家小說APP。七貓、番茄、飛盧等新興網文平臺的出現都在搶占用戶。對于頭部平臺而言，如果僅靠過去的訂閱付費很難在混戰中穩固自身地位。而定制化運營，通過培育IP書粉來不斷提升用戶粘性，從最終數據的反饋看無疑是一種有效嘗試。

????首次公布“AI+IP”全產業鏈進展

????“在線業務、版權運營及其他”為閱文集團的三大收入來源。上半年閱文開啟一系列變革，除了對在線業務的付費閱讀商業化進一步夯實后，也建立了公司四部門（內容生態平臺事業部、企業發展事業部、影視事業部、智能與平臺研發事業）之間定位清晰而又通力協作的機制，力圖以AIGC打造多模態大平臺，實現對IP的一體化運營。值得一提的是，企業發展事業部主要統籌IP開發的內外部協同。該部門由CEO侯曉楠親自負責。

????今年7月份，閱文集團發布了國內網絡文學行業首個大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”。而“AI+IP”將有望解決IP改編效率與產能低的行業痛點。例如，改編數量少、開發周期長、熱度割裂等。

????在8月10日晚的分析師會議上，侯曉楠首次公布了閱文在AI應用方面的最新進展。在用戶互動方面，閱文設計了AI虛擬角色功能并正在進行內測；在網文出海方面，AI機翻除了提升速度和效率之外，閱文正計劃擴展更多小語種；在漫改方面，過去需要2小時左右的單格漫畫上色環節，現在利用AI技術可將其縮短至1小時以內；有聲方面，除了用AI改善聲音質量，閱文還計劃用AI優化TTS（text to speech）有聲的類人聲斷句、音色，并與影視進行IP聯動。

????而在衍生品方面，侯曉楠表示，AI讓衍生品能夠在故事更新階段就介入，“我們目前已經嘗試對一些在更新中的頭部網文進行衍生品開發。”

????《報告》還顯示，網絡文學海外訪問用戶規模突破9億。針對語言障礙，閱文集團探索AI機翻，加速中國網文打開全球化市場。公司介紹，利用AIGC技術，預計年內在英文市場跑通AI機翻模式，將網文翻譯成本降低至1%，同時將積極探索小語種市場。

????侯曉楠表示：“閱文將向開放的、多模態的大模型持續升級，以AIGC全面賦能創作生態和IP生態。我們期待，AIGC對生產力的推動，將引領IP產業進入群星璀璨的大時代。”

（編輯 上官夢露）