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        2022年上海廣告發(fā)布收入公布,互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比超八成

        2023-08-09 21:54:23來源:澎湃新聞


        (相關資料圖)

        2023上海國際廣告節(jié)開幕現(xiàn)場 本文圖片均為 上海市市場監(jiān)管局 供圖

        2022年,上海廣告發(fā)布收入中,互聯(lián)網(wǎng)廣告占比高達81.8%。上海廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時代。

        8月9日上午,2023上海國際廣告節(jié)開幕。開幕式現(xiàn)場發(fā)布的《2022年度上海廣告業(yè)發(fā)展狀況(白皮書)》顯示,上海廣告業(yè)已進入數(shù)字廣告時代。開幕式上,上海市廣告協(xié)會授權使用首批“數(shù)字廣告證明商標”,為數(shù)字廣告企業(yè)“證名”,助推企業(yè)提高自身能級建設。

        主體數(shù)量增長23.8%,產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2022年,上海共有主營廣告單位94330戶,同比增長23.8%。規(guī)模以上企事業(yè)單位達到2933戶,同比增長33.8%,業(yè)務收入2381.8億元,營收規(guī)模繼續(xù)位居全國第二。上海共有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)84452戶,同比增長22.0%。上海率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊新興行業(yè)分類,目前全市已有11061家企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍。

        四季度逆勢增長35.7%,產(chǎn)業(yè)能級進一步提升。2022年9月,上海市政府出臺政策“支持廣告行業(yè)恢復發(fā)展”,提振了行業(yè)發(fā)展信心。從2022年分季度數(shù)據(jù)來看,相較前三季度廣告業(yè)收入的持續(xù)下滑,四季度同比增長35.7%,行業(yè)開始整體復蘇。208家大型企事業(yè)單位貢獻了91.2%的廣告業(yè)務收入。

        2023上海國際廣告節(jié)開幕現(xiàn)場

        數(shù)字化轉型加速,邁進數(shù)字廣告時代。基于數(shù)字技術的精準營銷、內容營銷,數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務、全案代理服務等全鏈條數(shù)字廣告集聚發(fā)展。2022年,上海互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入954.2億元,同比增長14.2%,增幅遠遠高于3%的全國平均值。廣告發(fā)布收入中,互聯(lián)網(wǎng)廣告占比高達81.8 %。上海廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時代。

        產(chǎn)業(yè)集聚效應顯現(xiàn),發(fā)展態(tài)勢百花齊放。普陀區(qū)、楊浦區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)出臺助行業(yè)強主體穩(wěn)增長政策措施。普陀區(qū)、青浦區(qū)、浦東新區(qū)先后創(chuàng)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),徐匯區(qū)以徐匯濱江為核心打造廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),楊浦區(qū)顯現(xiàn)出龍頭企業(yè)與規(guī)模性平臺企業(yè)雙強格局,黃浦區(qū)、靜安區(qū)4A大型廣告公司聚集。2022年,上海有10個區(qū)的廣告業(yè)務收入超100億。

        廣告市場秩序總體規(guī)范,營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。扎實推進違法違規(guī)商業(yè)營銷炒作等專項整治,創(chuàng)新監(jiān)管方式探索廣告合規(guī)性指導,2022年上海共監(jiān)測主要大眾傳播媒介廣告2912022條次,監(jiān)測違法率0.36%,同比下降0.15個百分點。

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