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易蓉

【始于顏值，忠于內涵。】

“始于顏值，忠于內涵”的鄉村民宿才是未來發展方向。

今年盛夏，沒有什么比去鄉村民宿避暑更熱門的旅游選擇了。根據途家民宿近日發布的《2023暑期民宿玩法指南》顯示，暑期民宿預訂量比2019年翻番。“民宿熱”的深層原因，源于新消費群體多元化、個性化休閑度假需求的興起。

相比提供標準服務的酒店，民宿不僅裝修更有特色、餐飲更加地道，還更貼近農村生活，方便感受當地文化。如今，株洲不少縣域都有自己的特色民宿，如淥口區朱亭五號山谷民宿、炎陵神農谷民宿、荷塘區仙庾嶺民宿、醴陵市溈山村民宿等。

民宿遍地開花后，如何避免同質化和“曇花一現”，實現長遠發展？

作為承載著鄉愁的“詩與遠方”，“鄉村性”“地方性”“個性化”等是民宿贏得市場競爭的關鍵。如在“顏值”方面，在建筑形制、裝修風格等外在元素上，引入年輕人喜聞樂見的文化符號；在“內涵”方面，推進鄉村民宿與當地特色文化、飲食和民俗相融合，增強鄉村民宿互動性。縱觀當下市面上很多民宿，重“顏值”多過“內涵”，缺乏特色文化和人情味的房子，并非真正的民宿。

當然，民宿業要謀求高質量發展，也需要政府在標準化、集群化、品牌化上“推一把”。比如，相關部門可以制定相應政策與行業規范，加強鄉土文化保護，嘗試以“民宿+”模式推動鄉村文化遺產傳承活化體系建設；加大民宿經營管理人才的培養和引進力度，強化標準引領，打造優質品牌，培育一批具有地域特色的鄉村民宿聚集區。