文 | WBO團隊

為進一步推動中國葡萄酒產業高質量發展，并在葡萄酒行業新周期里探索科學、理性并且更具長期主義價值的品類發展模式，促進中國葡萄酒文化的推廣——9月5日，由中國酒業協會指導的“首屆中國葡萄酒推廣先鋒人物”新聞發布會在北京隆重舉行，期間正式宣布發起成立“中國首支葡萄酒推廣基金”。

當葡萄酒從品類發展階段進入品牌競合階段，只有更具代表性和文化表達力的品牌，才能在世界葡萄酒舞臺上掌握主動權。當前階段，中國葡萄酒產業亟需推動自身的高質量，而這離不開行業組織的賦能。

(相關資料圖)

這條道路，需要行業各方一起開墾前行，從這次中國酒業協會指導召開發布會以及推廣基金成立的行業背景與現實意義來看，當下正是時候。

聚焦中國葡萄酒文化推廣與品牌聲量

在此次活動中，中國酒業協會執行理事長王琦，中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三，北京農學院食品科學與工程學院釀酒工程系主任、世界十大最具影響力釀酒顧問李德美等業界人士與50余家主流媒體、部分經銷商代表共同出席。

中國酒業協會執行理事長 王琦

在發布會現場，中國酒業協會執行理事長王琦指出，如今中國大國崛起的大背景下，國貨自信正當其時，中國葡萄酒更應當仁不讓。希望更多熱愛中國葡萄酒事業的先鋒們，繼續滿懷對葡萄酒文化推廣的熱情，讓更多消費者了解中國葡萄酒，愛上中國葡萄酒，推動中國葡萄酒產業高質量發展。

談及本次活動舉辦的初衷，中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三表示，當下中國葡萄酒產業飛速發展，離不開傳播中國葡萄酒文化、拓展中國葡萄酒市場所有從業者的不懈努力。整個葡萄酒推廣先鋒人物將聚焦長期立于一線的葡萄酒人，表彰他們為業界所做出的貢獻。其中，女性葡萄酒人在其中也始終發揮著不可替代的關鍵作用，作為中國極具開創性的葡萄酒文化IP，鎖定在表現突出的女性葡萄酒推廣群體。

據悉，本次“首屆中國葡萄酒推廣先鋒人物”報名評選時間為9月5日至10月15日，將采用線上線下相結合的形式開展，參賽人數不設上限。先鋒人物獎項涵蓋教育類、服務類、意見領袖類、營銷類、創意類五種參賽類型。

一直以來，中國酒業協會作為酒類行業組織，展現了硬核擔當，在葡萄酒文化推廣、葡萄酒市場發展、葡萄酒產業“提質”方面深入推進，不斷為葡萄酒行業的健康發展注入活力。

在葡萄酒產業發展新階段里，除了品質優越、標準最權威的產區述求外，品牌最響亮、文化最鮮明也日益成為核心議題。而中國葡萄酒推廣先鋒人物在中國葡萄酒產業的發展、文化的推廣中起到了關鍵作用。此次中國酒業協會指導的“首屆中國葡萄酒推廣先鋒人物”不僅是對葡萄酒人過去的表彰，也是對其未來的激勵。

助力產業高質量發展，“中國首支葡萄酒推廣基金”成立

在當前階段，中國葡萄酒需要向優勢產區集中，向優勢產能集中，向優勢品牌集中。在此趨勢下，亟需資金、人力的助力，也需要行業組織、產區、廠商、經銷商們共同去探尋發展路徑。

活動現場，“中國首支葡萄酒推廣基金”，正式發起。該項基金具有十分深遠的意義，其旨在鼓勵業內外各種力量通過多元方式推廣中國葡萄酒，為中國葡萄酒發展注入正能量。

據悉，首期投資將注入200萬元，后續各方力量支持注入的現金、物資，均可持續接力注入基金。主要用于中國葡萄酒行業個人、企業、新媒體平臺等主體，進行線上直播、線上自媒體傳播，線下快閃店、線下品鑒會、線下餐飲店陳列、推廣活動使用，以及線下產區課程等形式的推廣。

借助此次“首屆中國葡萄酒推廣先鋒人物”評選以及“中國首支葡萄酒推廣基金”。中國酒業協會向行業傳遞了強有力的信心，也給中國葡萄酒行業各界吃下定心丸，這一重要信號，勢必成為中國葡萄酒產業發展歷程中的重要動力。