傳統中藥保健品市場中，中藥飲片占有重要地位。中藥飲片是指中藥材經過按理論、中藥炮制方法，經過加工炮制后的，可直接用于中醫臨床的中藥。中藥飲片行業與其上游中藥種植行業向來有著密切的聯動性。一方面，藥材品質影響飲片的品質與療效;另一方面，藥材價格的波動直接影響飲片行業的生產成本。中游行業主要是中藥飲片炮制，下游行業包括中成藥制造企業、醫院藥店、食品保健品生產商、商場超市和消費者。

從2015年到2017年，新修訂的《廣告法》與《食品安全法》以及《食品、保健食品欺詐與虛假宣傳整治方案》規范了保健食品的宣傳，打擊了保健品行業的虛假營銷亂象。自2019年國家市場監督管理總局等部門共同開展“百日行動”之后，多部門聯合發力，保健食品行業經歷了嚴厲的整治和清理。“百日行動”重點打擊保健品行業的虛假宣傳、違法廣告、消費欺詐、制假售假等違法違規行為。

如果你想了解老年保健品行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健品市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國老年保健品行業將面臨的機遇與挑戰，對老年保健品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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目前，我國人口老齡化趨勢加劇。根據國家統計局數據，2012-2021年我國65歲以上人口數量持續增長，占總人口的比重從2012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根據世界衛生組織標準，“老齡化社會”、“老齡社會”和“超老齡社會”分別對應65歲以上人口占比達到7%、14%和20%，由此可知我國已步入老齡社會。從人口結構變化趨勢來看，我國保健品行業有望維持穩健增長。

近年來，老年人已經由以往的高儲蓄、少消費的特征，悄然改變為舍得花錢、追求品質的“新老年人”，其消費需求旺盛。當前，銀發族的消費習慣不再是“輕消費，重積蓄”。其中，食品相關消費占到老年人日常消費的39%，占比較高。

與老年人日漸旺盛的消費需求相呼應的是蓬勃發展的養老產業市場。2020年我國養老產業市場規模已達到7.18萬億元，預計到2022年將達到10.25萬億元，并保持高速增長。保健食品作為老年群體的剛性需求，成為整個養老產業不可或缺的一部分。

相較于典型的發達國家，我國保健品的市場滲透率水平較低，平均僅有20%，而美國和日本的滲透率則分別為50%和40%。就各年齡段而言，保健品的滲透率在美國呈現出自然上升的趨勢，隨著年齡的增長，人們會越來越需要額外攝入營養來維持身體健康。而同樣的趨勢在中國卻不明顯。此外，從客戶粘性上看，中國10%的粘性客戶比例也是遠遠低于美國60%。近些年中國的保健品市場增速超過全球平均水平，但現實是我國保健品行業仍未形成完善的監管體系，人們的健康意識不夠強。隨著國民收入水平和教育水平的不斷上升以及相關法律法規的完善，預計會有越來越多的人去了解去購買保健品。

第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口超過2.6億人，比重達到18.70%。其中65歲及以上人口超過1.9億人，比重達到13.50%;80歲以上人口達3580萬人，比重達到2.54%。國際上的通常看法是，當一個國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，或65歲以上老年人口占人口總數的7%，即意味著這個國家或地區的人口處于老齡化社會。

老齡化促進了“銀發經濟”的發展，老年人越來越重視養生保健，保健食品已成為日常消費需求。數據顯示，我國80%的老年人購買保健食品優先考慮功能，提供多元化、多功能的保健食品來滿足老年群體的消費需求勢在必行。

調查顯示，低齡老年人更具消費活力。一是收入水平相對較高，受教育程度高，消費觀念能夠與時俱進;二是身體健康程度更好，生活愛好豐富多元，外出社交場景多，除了基本日常生活品的購買需求，對文化娛樂、時尚服飾、電子產品、保健產品購買意愿更加強烈。

隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變，保健食品也正逐步從高端消費品、禮品轉變為膳食營養補充的必選品。

消費者對老年保健品和專用食品認同度較高。45.35%的消費者認為老年保健品和專用食品有效果，食用有益健康;36.67%的消費者不確定食用實際效果，但愿意嘗試。

中國自2000年開始進入老齡化社會，到2019年中國65周歲及以上人口17603萬人，占總人口的12.6%，從目前的趨勢來看，未來中國老齡化速度會以較高斜率上升，“十四五”期間中國或進入中度老齡化社會，2030年之后65歲及以上人口占總人口的比重或超過20%，屆時中國將進入重度老齡化社會，對養老保健等產品和服務的需求會提升。

老年保健品行業發展潛力

數據顯示，2021Q1，超過九成中國老年人在保健品上的月均消費主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活質量的提高，大眾的健康養生意識越來越強，老年人身體素質偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時比較注重產品的功效。

老齡化加深是健康產業一大機遇，催生出旺盛的慢病治療及健康保健需求。市場調查顯示，國外老年消費者中有70%希望通過食用保健食品來改善身體平衡，提高免疫力。美國消費者中有35%購買提高免疫力的保健食品，泰國消費者中有47%對維生素類保健食品的需求量上升，63%喜歡對眼睛有益的保健食品。歐洲消費者中有45%認為素食(含植物鹼)對身體有益，34%的波蘭消費者和35%的法國消費者青睞于植物型保健食品。

在市場逐漸規范化下，一家老年保健企業開始對產業鏈、品類的重新定位重視起來。產品競爭升級為企業資源整合并為客戶提供精準健康解決方案的比拼。

未來的老年保健產品比的不再是概念，而是安全、品質、功效和價格方面的核心競爭力。

由此可見，國外老年保健食品市場發展趨勢有以下特點：一是低脂肪、低熱量、低膽固醇的保健食品品種多、銷量大;二是維生素、礦物質類保健食品所占比例穩定;三是素食及植物性保健食品所占比重逐漸增大。

中國老年人口已經突破2.6億，并且已經邁入快速老齡化階段。其次老年保健品市場的規模已達千億左右，這是一個毋庸置疑的大市場。但是在需求之下也存在許多問題，產品弱營銷強就是一個非常嚴重的問題，營銷行為和產品價值不對等，我們覺得中老年市場無論存量還是增量都非常大。

而突圍很重要的一點在于產品本身，只有技術變化驅動的產品，才能帶來一些根本性的體感改變，因為中老年人的身體機能下降，他們對于體感的需求是更強烈的。

雖然中老年保健品市場上大部分產品都集中在很少幾個品類，價格戰激烈，此外，還出現了一些產品創新升級的趨勢，比如蛋白粉。目前市面上的蛋白粉品牌繁多，既有進口品牌和傳統大品牌，也有許多跨界品牌和不知名小品牌。從品類上看，除了比較常見的植物大豆蛋白粉、乳清蛋白粉、復合蛋白粉外，市面上還出現了一些新型蛋白粉，在產品功效上有了大幅提升，如促進吸收的酵母蛋白粉、改善肌膚的膠原蛋白粉和增強免疫力的乳鐵蛋白粉。

與老年人對保健養生的迫切需求相呼應的是，越來越多的企業開始關注與老年群體相關的消費市場。據統計，目前A股市場共有54家上市公司涉足養老產業，其中生物醫藥公司占比七成，為38家。隨著老年人對醫療服務、藥品、保健食品關注度的倍增，吸引相關上市公司加速保健產業鏈布局。

隨著年齡增長，老年人身體部分機能出現退化，如容易出現骨質疏松、記憶力減退、失眠、消化不良等。當前，針對此類情況的產品比較多，如健骨、助眠類、助消化的產品，但產品種類單一。未來，企業應潛心將關注點放在研發形式豐富多樣、口感更優，滿足不同場景的多元化產品上，以滿足不同年齡段老年消費群體的細分需求。

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