集成洗碗機三大痛點:市場規模小、參與品牌多、廚改很復雜
在集成灶市場降速的大背景下,集成灶企業急切尋求第二賽道,集成洗碗機被寄予了厚望。
先看集成灶市場的狀況。奧維云網推總數據顯示,2022年中國集成灶市場零售額259億元,同比增長1.2%,但零售量同比下滑4.5%。
(資料圖片僅供參考)
2023年以來,集成灶市場仍不見起色。2023年一季度,集成灶市場零售額規模48億元,同比增長0.5%,零售量規模51萬臺,同比增長0.1%,幾乎停止了增長。要知道,此前數年集成灶市場每年都能保持兩位數的增速,是家電業為數不多的明星品類。
剛剛過去的618,集成灶市場更是表現不佳。奧維云網線上監測數據顯示,2023年618期間(W23-25)集成灶銷量11.6萬臺,同比下滑17.5%,銷額11.0億元,同比下滑10.0%。
在一個增長停滯甚至下滑的市場,集成灶企業很難有所作為。實際上,從財報來看,2022年大多數集成灶上市企業的業績都不佳。為了扭轉下滑態勢,集成灶企業必須找到更多的增長賽道。據丁科技網觀察來看,以集成洗碗機為代表的水洗類產品,成為集成灶企業重點發力的品類。
以火星人為例,2022年,火星人的集成灶、水洗類產品營收分別約20.17億元、1.27億元,分別同比下降1.05%、3.79%,占營收比重為88.61%、5.58%。
可以看到,集成灶依然是專業集成灶企業的核心業務,目前集成洗碗機這樣的新品類給企業帶來的營收貢獻比例還比較低,還很難起到力挽狂瀾的作用。
其實,對集成洗碗機市場寄予厚望并不實際。丁科技網注意到,這一新品類的市場規模并不大。按照奧維云網的預計,到2025年集成洗碗機市場零售量預計達到31萬臺,零售額預計為32億元。
另外,從參與品牌來看,僅2023年一季度,集成洗碗機線上市場在售品牌數量達到56家。按照集成洗碗機市場體量和參與品牌數量大體計算,絕大多數企業在集成洗碗機市場的收入都會在1-5億元。這樣的收入規模,顯然很難成為所謂的第二增長曲線。
除了市場規模小、參與品牌多之外,集成洗碗機本身也存在一些體驗上的短板。比如,集成洗碗機安裝相對復雜,對安裝條件有嚴格要求,在安裝時要預留空間,在廚改時要對櫥柜、墻體等聯動重裝,因此對于老舊廚房并不友好,比較難撬動存量市場;另外,集成洗碗機由于需要集成的東西較多,比如凈水、水槽、殘渣處理、果蔬清洗等功能模塊,實際可以清洗的碗碟套數往往不夠多,這也很難吸引人口較多的家庭用戶;還有,集成洗碗機在使用時候需要頻繁的彎腰區背,這也讓整體體驗打了折扣。
當然,洗碗機內部的競爭也很激烈。丁科技網注意到,目前市場上除了集成洗碗機之外,還有嵌入式洗碗機、臺式洗碗機、水槽洗碗機等,都在不同場景下滿足了不同人群的消費需求。
丁科技網注意到,一些集成灶企業宣稱集成洗碗機增速高,不過是因為這一市場發展基數過低造成的,實際上即便充分發展,集成洗碗機市場的整體體量依然不大,且面臨其他類型洗碗機產品的強力競爭。另外,洗碗機這一品類如今被西門子、方太、老板、美的、海爾等巨頭“統治”,中小品牌很難實現彎道超車,因此整體實力偏弱的集成灶企業,想在洗碗機市場憑借“集成”的概念實現競爭力的再造,難度極高。
標簽: