就在蘋果發布Vision Pro的前后幾個月，國內AR行業正在上演極具戲劇性的一幕。

(資料圖)

縱觀國內去年的消費級AR市場，前景一片大好。在IDC發布的2022年AR/VR市場研究報告中，AR眼鏡市場出貨量第一的是國內AR眼鏡廠商XREAL（原Nreal），出貨量為3.8萬臺；第二為微軟，出貨量達到了3.5萬臺；第三Rokid，出貨量3萬臺；第四為TCL（雷鳥創新），出貨量也接近3萬臺。整個消費級AR市場前四名足足有三個名額被國內AR“四小龍”占據（XREAL、Rokid、雷鳥創新、影目）。

圖源：XREAL官網

除此之外，當時元宇宙風頭正勁，各路資本相繼入局，用戶對消費級AR也產生了濃厚的興趣。在外界看來，國內AR產業只差一股助力，就能躍過龍門。去年年末，蘋果準備發布MR的消息不脛而走，這對于剛剛燃起火星的AR市場來說無疑是一個大好的機會，只要蘋果點燃市場，XREAL、Rokid等廠商就能通過已有技術站在風口，順利起飛。

“目前，AR 行業的企業有越來越多的動作和產品，整體上看是大的行業周期到了。” 雷鳥創新 CEO 李宏偉在去年下半年說到。

圖源：雷鳥創新

然而一段時間之后，當蘋果真的將Vision Pro展示到消費者面前的時候，國內的AR廠商卻如同被集體沉默了一般，閉口再也不談“風口”二字。

蘋果Vision Pro無論是從功能還是設計上，都與同期產品不像一個時代的產物，包括硬件、設計、操作系統和交互，不止對消費者，對整個行業也產生了很大的沖擊力。Vision Pro所帶來交互上的體驗已經讓消費者看到了另一個世界，一個目前AR和VR都做不到的世界。

圖源：蘋果官網

被潑了一盆冷水的消費級AR市場踩不上風口，不知所措。

“走一條小路”

相較于消費端，AR在企業端要更為成熟。據不完全統計，2021年全球AR眼鏡出貨量為57萬臺，主要應用在B端場景。IDC在2022年上半年AR市場分析中也稱到，2022年上半年的大多數AR頭顯出貨量都來自B端。

這些B端的AR眼鏡主要面向：文旅、教育培訓、商貿、醫療健康、工業生產等平臺，已經找到了實現自身價值的使用場景，并且得到了廣泛的應用。

圖源：Rokid官網

而當畫面轉向C端時，AR顯得力不從心。如何找到消費者能夠接受的使用場景，是AR產業面向大眾的關鍵。正是在這一核心的驅動下，國內AR廠商不斷尋找產品使用場景，最終選擇了“隨身巨幕”作為產品的支撐點，而非“增強現實”。

以XREAL為例，目前XREAL主推的消費級產品XREAL Air采用了Birdbath+Micro OLED的AR光學成像方案，入眼亮度達到400nit，FOV為46°，支持108%sRGB廣色域；這一技術通過光線折射將畫面投射到鏡片當中，有著高對比度和高分辨率的優點，并且模組成本較低且足夠輕便。根據官方宣傳，在投屏模式下等效4米距離為130寸大屏，AR空間下等效6米距離為201寸巨幕。

圖源：品玩 ByArsT攝

除此之外，XREAL Air在接入特定型號手機之后，還支持3DoF的空間識別功能，打個比方：如果是0DoF的設備，畫面會隨著頭部的晃動而晃動；而3DoF的加入，則是讓用戶在晃動頭部的時候，畫面保持不動，即便用戶轉動頭部，畫面也會停留在原位，這就是3DoF的空間錨定。

圖源：品玩 ByArsT

在這一功能的基礎下，XREAL Air能夠做到隔空操控，利用手機的空間定位，實現選取、拖拽、放大等交互方式，雷鳥Air 1S、Rokid Air等產品作為XREAL Air的同級別競品，在功能上也幾乎沒有多大區別。

圖源：XREAL官網

在不斷為消費者灌輸“拐點”到來的想法之后， “隨身巨幕”這一概念的營銷無疑是成功的，在整個2022年下半年，消費級AR市場大增，截止2022年底，XREAL全球市場占有率達到了37%，消費級AR市場占有率57%，而這也是消費級AR出貨量首次超越商業級AR，成為科技圈的“新寵兒”。

圖源：來自網絡

AR“四小龍”中XREAL的創始人徐馳曾斷言：“10年內將會有10億人戴上AR眼鏡。我們只要環顧四周的風景，就能看到現實的3D世界，所呈現的信息量遠比手機屏幕呈現的要大得多。”

除了在投屏內容上多下功夫，XREAL等廠商還在豐富的拓寬使用場景，比如XREAL與蔚來進行合作，通過車載接口連接XREAL Air，消費者坐在車里就能體驗到家庭影院式的觀影效果。

但在品玩看來，XREAL等廠商不管如何拓寬場景，最終的實現方式還是“顯示器”為主，換句話說，此類創新只是換了一個新的殼子，其本質還是投屏、投屏、再投屏。除此之外，市場上對XREAL、Rokid等廠商的質疑聲也接連不斷。不少用戶表示其自稱是強調交互功能的AR眼鏡，實際上只是一塊便捷、高清的顯示屏幕。

難以企及的“增強現實”

時間是治愈一切的良藥，在蓋過所有質疑聲之后，國內AR產業都在期待著蘋果入局XR產業，盼著一股東風帶他們順利起飛。

從概念上來講，XR是VR、AR、MR的統稱，VR是虛擬現實，在這一空間中我們看到的所有東西都是虛擬的。而AR則是增強現實，是基于真實環境疊加虛擬信息，對真實環境進行補充、交互，增強用戶的體驗效果。XREAL、Rokid等廠商就是處在AR這一領域。

圖源：雷鳥創新

而蘋果所推出的Vision Pro，嚴格來講應該算是MR：混合現實，可以在現實場景中呈現虛擬場景信息，在現實世界、虛擬世界和用戶之間搭建交互反饋，讓用戶既存在于真實世界又存在于虛擬世界之中。

換句話說，MR從技術和體驗上來講，是要高于AR和VR的。也正是因為如此，蘋果Vision Pro發布當天，就對所有友商進行了“降維打擊”。

從蘋果所放出的產品信息來看，蘋果Vision Pro內置了12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風，在強大的硬件支撐下，眼鏡內的畫面都會呈現在眼前，菜單等界面還有陰影等特效增加真實感。此外，Vision Pro只需要動眼和動手，即可對畫面進行交互，用手指捏合代替確認操作，與Mac等產品之間進行配套聯動。

圖源：蘋果官網

從目前消費級AR的體驗來看，此類產品與蘋果Vision Pro之間相差遠不止一個代際，比如手勢交互、虛擬現實、應用體驗，甚至本就是Vision Pro弱項的社交功能，也有著較大的差距。

這種短期內根本不可彌補的差距，使得國內的AR市場與XR市場變成了兩條不同的賽道。

Vision Pro的出現拉高了消費者對于XR的想象，就像從街邊旅館直接跳到總統套房，消費者已經不想吃街邊旅館喂的大餅了。

“AR向左，MR向右”

在剛剛結束的MWC 23上，品玩見到了XREAL的身影。

在展會上，XREAL帶來了XREAL Air的輔助硬件：XREAL Beam，XREAL Air可以通過連接XREAL Beam實現懸停、云臺和浮窗三種投屏模式，并且支持投屏畫面在空間中的位置、大小、遠近自由調節，實現3DoF的產品體驗。

圖源：品玩 lzh攝

除此之外，在顯示功能上，XREAL Beam支持有線和無線兩種連接方式，適配iOS、Android、Harmony、Windows，以及游戲主機、游戲掌機等投屏功能，算是將AR眼鏡的投屏能力發揮到極致。

而這個配件（XREAL Beam）也有一個官方中文名：投屏盒子。換句話說：投屏、投屏、還是投屏。

圖源：來自網絡

從如今的市場現狀來看，雖然國內AR廠商沒有公開表示，但投屏這一被當做打開AR市場入口的鑰匙，已經成為了此類產品的唯一功能。

相較于專注體驗的國外市場，國內的不少廠商都喜歡給自家的產品打上“黑科技”、“新技術”的標簽，但實際體驗總是略遜一籌。也正是如此，國內企業給消費者的感覺一直都是“噱頭優先”。

對于AR產業來說，即便國內廠商多年的“搶先”耕耘，但仍是行業中的追隨者。XREAL已經作為2022年度國內外AR行業出貨量第一的品牌，在MWC面對媒體采訪時，XREAL創始人兼CEO 徐馳還是說道：今年對于國內AR/VR行業來說是令人激動的一年，蘋果MR頭顯橫空出世，讓整個行業看到了未來的發展方向。

XREAL創始人兼CEO 徐馳 圖源：來自網絡

徐馳口中的行業到底是不是XREAL我們暫且不論，諷刺的是，國內絕大多數AR廠商經過多年的耕耘和技術沉淀，可還是需要剛進入這一領域的新人來指明未來。

目前市面上的消費級AR眼鏡對技術的挖掘還仍舊停留在顯示層面，如何更具交互性、拓展更多場景空間，這或許才是挽回真正喜歡AR用戶的良藥。