靠情懷馬自達汽車用梁家輝做代言還能救回在中國的市場?
2023-06-28 18:44:53來源:愛卡汽車網(wǎng)
(資料圖片僅供參考)
為了扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面,馬自達近期選擇了梁家輝作為品牌代言人。
在上個世紀末的時候,梁家輝曾經(jīng)因為一句臺詞而將馬自達的銷量和股價都給大幅度推低。如今,在一個全新的市場環(huán)境下,馬自達宣稱世紀大和解利用梁家輝代言,扭轉(zhuǎn)銷量下滑的形勢。你覺得可能嗎?
然而,我們不得不承認,70、80后顯然已經(jīng)或多或少地淡出了汽車品牌的目標群體。如今,主導(dǎo)市場的是90、00后。這一代消費者在購車時,更為注重產(chǎn)品性價比以及顏值,并不會基于單一的偶然因素做出購買決策。
在目前汽車環(huán)境下,梁家輝代言馬自達試圖賣弄情懷,最多能夠勾起70 80后一絲回憶,并不能打動90、00后的錢包。
相反,為了適應(yīng)市場,馬自達應(yīng)當更多地關(guān)注年輕消費者的真實需求,追尋更具整合性和個性化的營銷策略,才能真正重拾在中國市場的競爭力。否則依馬自達目前月銷5000臺左右的銷量淡出中國市場只是時間問題!
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