「36星將」是36氪2023年推出的重磅直播欄目，每期定向邀請頭部MCN、直播平臺的操盤手及頭部網(wǎng)紅，聚焦直播行業(yè)的流量風向、機遇與風險。欄目旨在助力MCN從業(yè)者和品牌主匹配市場需求，開拓細分賽道，歡迎持續(xù)關注。直播電商核心競爭力是什么？

今年618可以說是最激烈的一屆，淘寶、快手、抖音、小紅書……對618的重視也是空前絕后，各大電商平臺、品牌方都把這次大促的寶押在了直播上，電商又“卷”起來了。從之前的直播帶貨到現(xiàn)在的直播電商，不僅代表著時代的變化，也意味著行業(yè)趨勢的變化，那現(xiàn)在的直播電商核心競爭力是什么？平臺策略又有哪些變化？

(資料圖片僅供參考)

「36星將」對話了愿景娛樂CEO關明賀，愿景娛樂是2018年入駐抖音娛樂直播，蟬聯(lián)3屆抖音平臺娛樂直播年度總冠軍。2020年4月首次進行了直播帶貨，首創(chuàng)明星帶貨模式，進入了直播電商領域，旗下的藝人如朱梓驍、郝劭文、張檬小五等，締造過多次單場GMV破億的直播紀錄。

讓我們一起走進頭部MCN，探查直播電商背后的奧秘，了解在直播電商從高歌猛進的時代進入到比拼內(nèi)功的下半場后，直播電商還有哪些新打法。

直播現(xiàn)場

本場直播重點探討了以下幾個問題：

1、618大促直播和日常直播策略上的差異，愿景是通過哪些方式把用戶留在直播間？

2、愿景為什么要從擅長的娛樂直播轉型做電商直播？為什么又說秀場和電商是完全沒有關系？

3、這些年，從一開始的直播帶貨到現(xiàn)在的直播電商，到底什么變了？

4、是朱梓驍成就了愿景，還是愿景成就朱梓驍？若明星主播離開，機構該怎么辦？

5、時代時刻在變，那現(xiàn)在直播電商的核心到底是什么？是主播？是貨？還是操盤手？

6、現(xiàn)在入局直播電商該怎么做？本期的「星將36計」是什么？