近日，大眾出版龍頭——中信出版（300788）(300788.SZ)2023年半年度財報出爐。上半年，公司力行文化強國戰略，積極擁抱AIGC科技變革，以智慧閱讀時代的數字平臺打造第二增長曲線，經營實現穩步提升。

數據顯示，2023年1-6月，中信出版實現營業收入87,265.25萬元，同比增長2.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9,084.55萬元，同比增長1.35%。其中，第二季度實現營業收入44,591.05萬元，環比上升4.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4,881.23萬元，環比增長16.13%。

華鑫證券研報指出，基于公司作為中國文化品牌代表企業之一，主業大眾出版領域優勢持續，內生外延雙輪驅動下后續主業增長可期，新技術疊加新探索有助于保持企業經營拉伸。報告期內，公司共計投入研發1016.37萬元，同比增長24.20%，持續加大研發利于探索高質量創新發展路徑，華鑫證券繼續維持中信出版“買入”投資評級。

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報告期內，公司不論是在社會效益、運營效率，還是內容策劃、渠道變革，以及第二增長曲線打造方面，都取得了長足的進步。具體來看：

力行文化強國戰略社會效益顯著

上半年，中信出版榮獲國家和部委級獎項、入選國家重點資助及推薦項目總計23項，其中，《全球化的裂解與再融合》榮獲第八屆“中華優秀出版物獎”圖書獎，《中國大貓》獲“中國好書”獎，《中國人的音樂》《大腦傳》獲“第十八屆文津圖書獎”。累計對外輸出版權173種，包括弘揚中華優秀傳統文化和彰顯中國智慧、中國方案、中國力量的著作，助力中國學術圖書授權劍橋大學出版社等實現新突破。同時，“中信出版發展研究中心”聚焦出版新范式以及出版業人工智能等前沿產業趨勢研究，入選國家新聞出版署2023年度出版智庫高質量建設計劃。繼連續成功舉辦兩屆ESG全球領導者峰會后，公司積極籌備2023年ESG全球領導者峰會，將于下半年隆重開幕。

大眾出版龍頭地位穩固運營效率行業領先

開卷報告數據顯示，2023年1-6月,中信出版在整體圖書市場中的實洋市場占有率為3.47%，較去年同期提升0.48個百分點，穩居出版機構第一位；實洋品種效率5.03，同比提升0.44，位居行業頭部。

值得一提的是，上半年，公司經管、少兒、心理自助、傳記類圖書實洋市場占有率均排名第一。圖書出版各運營指標較去年同期全面提升，動銷品種數同比增長7.3%，存貨周轉次數增加0.41，公司覆蓋的10個主要細分領域的TOP500暢銷書上榜次數總計311次，同比增加4.4%。

內容策劃力進一步提升細分市場頭部策略成效顯著

了解到，報告期內，公司圍繞讀者和細分內容領域，不斷深耕、持續發力，進一步細化為主題學術、智庫出版、商業出版、財經通識、文藝動漫、生活美學六個總社，實行總出版人機制和平臺化運營，少兒文化集團繼續加大改革力度，以繪本總社、科普總社、文學總社和IP出版中心對標世界一流，優化選題、激發創新活力、提高專業能力，內容策劃力和出品質量明顯增強，細分市場表現突出。

報告期內，公司經管類圖書實洋市場占有率14.19%，同比提升0.43個百分點，持續領跑市場；少兒類實洋市場占有率4.32%，較去年同期提升1.02個百分點，排名提升至第一位；心理自助類實洋市場占有率同比提升1.01個百分點，排名第一；傳記類實洋市場占有率同比提升0.74個百分點，排名第一；生活類排名第二位；文學、藝術類排名大幅提升。

此外，上半年公司發布文藝動漫戰略，持續加大在文學、藝術和動漫領域的投入和出版力度，與《中國奇譚》《長安三萬里》《深海》等IP聯動策劃多款暢銷書，并積極布局衍生品業務，拓展了產品創新空間。

創新發行業務模式和策略內容電商持續領跑書業

注意到，在傳統圖書銷售渠道流量下行，新興渠道尚未成熟的變動期，中信出版以數據和技術為驅動，以流量運營為抓手，推動營銷銷售體系全面轉型升級。

通過發行管理流程全面標準化，建立基于標簽體系的數據模型，以讀者為中心的用戶運營體系，以產品精細化管理為目標的產品運營體系，及以流量精準運營為邏輯的營銷管理體系。緊抓用戶的注意力重塑和營銷的人際化、社群化趨勢，通過推進“金品工程”著力提升品效；采取進一步細分渠道、拓展垂類渠道的策略，不斷擴建立體渠道銷售體系，著力拓展動漫垂類、少兒垂類和政企大客戶銷售渠道；同時，中信出版持續加大內容電商的投入和迭代，公司官方直播間場均GMV同比提升329%，繼續領跑書業。

聚焦產業升級構建“知識服務智慧平臺”基于供應鏈專業能力打造“平行書店”

聚焦產業轉型升級需要，中信出版創新、精選、整合優質內容和教育資源，圍繞大眾用戶、企業家、公司高管、政府等不同客群的需求場景，構建數智閱讀、政企學習、論壇活動等線上+線下的知識服務整合解決方案。中信書院平均月活躍用戶數較去年同期增長42.65%。

中信書店客流和坪效較去年同期明顯回升。上半年以內容策劃、活動策劃與空間策劃的深度融合，探索策展型文化空間運營新模式；持續錘煉文化消費供應鏈專業能力，推進“平行書店”建設，拓展新媒體電商矩陣。

積極擁抱AIGC科技變革第二增長曲線逐步形成

在積極擁抱AIGC科技變革方面，中信出版成立平行出版實驗室，推進“AIGC數智出版”流程再造。人工智能共建的產品生產和宣發體系已基本搭建，首批AI輔助出版圖書已籌備面市。公司AIGC數智出版集成工具平臺已面向內部編輯團隊開放試用，在選題評估、翻譯、初步審校、封面和插圖制作、營銷熱點匹配和文案等流程環節的測試中，效率大幅提升。

此外，中信出版進一步整合平行出版實驗室、中信書院、新媒體業務、技術研發中心和內容電商業務，建立統一的“智能數字體系”，圍繞“人、機器、知識、認知”的平行關系，基于AIGC應用層，面向未來“超渠道”，對戰略、組織、技術和用戶進行交叉整合，在數字平臺、讀者交互和社會嵌入融合上打造超級內容平臺和知識服務體系，逐步形成公司的第二增長曲線。