【全球速看料】上海又現排隊盛況!580元拿下LV包包,集齊3種顏色要排3次隊,網友:重新定義買櫝還珠
近日,LV在上海市中心聯合三家咖啡店開出了限時書店,買兩本書可獲贈LV帆布袋一只。所售書籍最低也要290元一本,也就是說最低580元買書可送大牌帆布袋。
咖啡店門口因此大排長龍,甚至出現了黃牛。有網友表示,花幾百塊錢買兩本書,不值得。也有人認為,不是為了書,就是為了LV。書店從業者則認為,當前的圖書市場還未淪落到買帆布袋子送兩冊書的境地。
(資料圖片僅供參考)
買兩本書送一個帆布袋
已有黃牛出現
近日,有消費者在社交平臺發帖稱,“LV和Manner聯名,買書送LV帆布袋啦。”
6月25日-7月9日,LV在上海聯合三家咖啡館,打造路易威登限時書店,其中,奉賢路店LV聯合MANNER,武康路店LV聯合PLUSONE,永嘉路店LV聯合Metal Hands。
圖片來源:新聞晨報
值得一提的是,上述三家快閃店的主題不一樣,奉賢路店是上海綠色主題,武康路店是成都黃色主題,永嘉路店是北京紅色主題,而此次所贈送的帆布包正是對應門店主題顏色。
在店內購買兩本品牌書籍,能獲得一個印有LV品牌LOGO的帆布袋,所購書籍最低也要290元一本。
據新聞晨報報道,6月25日,雖然當天正好是上班時間,但排隊的白領依然不少,門口還有保安和工作人員在維持秩序。
圖片來源:新聞晨報
但此次與喜茶合作,用粉絲圈的話來說就是Fendi“安靜如雞”。Fendi的任何官方賬號上,只字不提喜茶。
要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷向每日經濟新聞記者表示,這一點其實很清晰地表現了兩個品牌的層級差異,喜茶覺得可以借Fendi提高自己所以借勢宣傳。而Fendi則并不認為喜茶是和自己一個level的品牌,不發聲透漏著滿滿的傲慢,潛臺詞是反正喜茶會宣傳,反正會有無數消費者會跟風熱捧。
周婷認為,Fendi在與喜茶的這場聯名里,有些自降身價,帶來的都是一些并不具備很強消費力的大眾客戶,收獲邊緣和潛在客戶的同時,卻讓高端客戶因此逃離,恐將有損奢侈品的形象。
無論對平價商品聯名的“姿態”是什么,這些奢侈品對中國市場的實際行動無一不是擁抱。
今年4月12日,LV母公司路威酩軒集團(下稱LVMH)發布2023年一季度業績報告。截至今年3月底,該集團一季度銷售額達到億歐元(約合1590億元人民幣),同比增長17%,高于市場預期的%。
“LVMH對2023年的中國市場非常樂觀,第一季度的數字預示著今年余下時間的發展前景良好。”LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示,時裝和皮具部門在中國的增長達到了兩位數的百分比,是推動該部門銷售增長的主要動力。
今年1月,LVMH集團公布2022年全年業績,營收、凈利均創新高。其中,LV品牌去年表現“極好”(excellent),收入首超200億歐元,創歷史新高。
編輯|盧祥勇 杜恒峰
校對|孫志成
每日經濟新聞綜合自新聞晨報、上觀新聞、每經App
當天部分LV書店單價較低的《城市指南》售罄了,顧客只能購買其他單價較高的出版物。而收銀條的商品信息顯示,兩本書的價格高達880元。
圖片來源:新聞晨報
還有上海爺叔為女兒排隊。
三家店各有三個不同顏色的帆布袋,想集齊三色,就要到三家店各排一次。
據新聞晨報報道,在隊伍當中,一位身穿外賣服裝的小哥特別亮眼,他說自己是為客戶代買書的。有保安表示,隊伍當中已經有黃牛出現。
6月26日,網上已經有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價格,從680元到700元不等,按照兩本《城市指南》中文版580元的價格,交易者大約可以賺取100元左右的利潤。
有網友表示:600塊?離譜。還有網友認為,重新定義買櫝還珠。
此次LV推出限時書店合作的三家店,均是當下網紅咖啡店,是年輕人熱衷的打卡拍照地。其中,起家于上海的Manner,目前在全國設立直營門店共計500余家,已是中國最大的精品咖啡連鎖品牌之一;plusone自2020年于梧桐樹下開設首家實體店以來,已在上海開設了4家門店;Metal Hands咖啡是北京的老牌精品咖啡,也是少有的從北京擴張到上海的咖啡品牌。
除了咖啡,茶飲也熱衷與奢侈品牌聯名。
“人生的第一個高奢,喜茶送的!”今年5月17日,喜茶與意大利奢侈品牌Fendi合作推出了一款名為“Fendi喜悅黃”聯名飲品,并配套黃色紙杯、杯墊和徽章,以及印著Fendi英文Logo的手提袋,單杯售價19元,有網友拿到聯名飲品后如此表示。
聯名茶飲 圖片來源:每經記者 杜蔚 攝
當時每日經濟新聞曾報道,用過的喜茶杯子,也在二手平臺上售賣,10元一個。“杯子清洗消毒后發貨。”賣家專門注明,不過當記者詢問時,多位賣家表示“杯子已缺貨”。
咖啡茶飲界熱衷“炒CP”
咖啡茶飲圈的跨界聯名熱潮由來已久。
去年9月,LV就曾和Manner聯名推定制咖啡。除了和Manner咖啡聯名,這次LV還在阿那亞搭建了報刊亭,出售主題畫冊、雜志、貼畫等,售價250元-2500元不等,每單交易會贈送LV logo帆布包一個。十幾塊可買LV聯名咖啡,幾百塊可送LV logo帆布包。有網友留言稱:這是我距離LV最近的一次,觸手可及。
圖源:MannerCoffee微信公眾號
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